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近日，盒馬大黃魚(yú)抱枕在社交平臺(tái)引發(fā)熱議，截至目前，“大黃魚(yú)抱枕被炒至666元”的話(huà)題在微博閱讀量已超6500萬(wàn)，互動(dòng)量上萬(wàn)。8月2日，北京商報(bào)記者查看二手平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，有不少賣(mài)家掛出了大黃魚(yú)抱枕的鏈接，出售價(jià)格不一，大致在二三百元上下，也有賣(mài)家給出了688元、699元的高價(jià)。

報(bào)價(jià)688元的一位賣(mài)家介紹稱(chēng)，“大黃魚(yú)抱枕值錢(qián)是因?yàn)橹荒芡ㄟ^(guò)ChinaJoy獲得，展會(huì)門(mén)票單日就需要150元”。他還表示，這一獎(jiǎng)品并非做任務(wù)就能領(lǐng)取，還需抽中一等獎(jiǎng)，有很大的運(yùn)氣成分，所以還有很大的上升空間。

大黃魚(yú)抱枕的“走紅”源于近期上海ChinaJoy展會(huì)，身高1.8米、逼真的形象引發(fā)眾多參展觀(guān)眾排隊(duì)。據(jù)了解，本次展會(huì)上，盒馬不僅舉辦“大黃魚(yú)”“小黃魚(yú)”抱枕的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，還通過(guò)盒馬標(biāo)志形象人偶、蝦形蟹形人偶等方式進(jìn)行互動(dòng)。

獵奇、好玩的大黃魚(yú)吸引了眾人排長(zhǎng)隊(duì)的同時(shí)，高昂的二手價(jià)格使網(wǎng)友感到不解。“一個(gè)抱枕賣(mài)600多，真正買(mǎi)大黃魚(yú)可以吃多少頓？”一位網(wǎng)友在社交平臺(tái)吐槽稱(chēng)。

日前，盒馬對(duì)“大黃魚(yú)被炒出高價(jià)”一事進(jìn)行了回應(yīng)，大黃魚(yú)抱枕為限量定制，目前沒(méi)有官方發(fā)售渠道，只送不賣(mài)，建議消費(fèi)者仔細(xì)甄別。

不過(guò)，在電商平臺(tái)及二手平臺(tái)，已有不少“復(fù)制品”在市面上流通。記者在咨詢(xún)大黃魚(yú)抱枕商品的時(shí)候，一位賣(mài)家直言商品為工廠(chǎng)直銷(xiāo)，但保證與正品一模一樣。該賣(mài)家出售60厘米至180厘米四個(gè)尺寸的大黃魚(yú)，售價(jià)范圍99-319元。

實(shí)際上，盒馬大黃魚(yú)抱枕的出圈并非個(gè)例。不久前，山姆超市原價(jià)168元/桶的巨型泡面桶被炒至1999元，一度引發(fā)哄搶?zhuān)弧拔乙呀?jīng)在大潤(rùn)發(fā)殺了十年魚(yú)，我的心早已像手里的刀一樣冷”流行語(yǔ)的走紅，使大潤(rùn)發(fā)“殺魚(yú)”梗為人們津津樂(lè)道，大潤(rùn)發(fā)還因此限量發(fā)售“殺魚(yú)”T恤；喜茶亦通過(guò)消費(fèi)送周邊頻頻出圈，如與FENDI聯(lián)名的杯墊、與周大福聯(lián)名的金色徽章等。

盡管網(wǎng)友評(píng)價(jià)褒貶不一，內(nèi)容出圈后卻能為企業(yè)帶來(lái)實(shí)打?qū)嵉牧髁俊Ｔ诹闶蹖?zhuān)家胡春才看來(lái)，盒馬的大黃魚(yú)抱枕、大潤(rùn)發(fā)的“殺魚(yú)”梗等內(nèi)容的出圈，主要是因?yàn)閮?nèi)容有趣、引發(fā)人們好奇心，通過(guò)傳播達(dá)到了營(yíng)銷(xiāo)效果。“這樣的熱門(mén)內(nèi)容對(duì)于超市企業(yè)而言，有一定價(jià)值，可以進(jìn)一步擴(kuò)大企業(yè)的影響力。”

隨著零售行業(yè)加速洗牌，如何吸引客流是企業(yè)面臨的難題，企業(yè)們也紛紛尋求破圈方式。“網(wǎng)絡(luò)上帶來(lái)的熱度可能只維持一時(shí)，企業(yè)仍需要長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)，”胡春才認(rèn)為，更重要的是，企業(yè)要真正將商品做好，為消費(fèi)者帶來(lái)高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比的消費(fèi)內(nèi)容，才能長(zhǎng)久留住消費(fèi)者。

（文章來(lái)源：北京商報(bào)）

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