【資料圖】

春日暖暖，出游正當時！“五一”假期臨近，一眾熱門旅游目的地先后登上熱搜，從河南洛陽到山東淄博，從杭州西湖再到云南沙溪，各地刷屏的美景美食帶動民眾出行熱情高漲。

與機票、酒店訂單一同攀升的，還有美妝消費。唯品會數據顯示，隨著出游旺季來臨，近一個月平臺上的美妝銷量全線大漲，防曬產品同比增長16%，彩妝套裝同比增長40%，護膚套裝同比增長10%。此外，“露營”、“出游”、“踏青”等關鍵詞搜索量均同比增長超三位數。

4月25日，唯品會發布《春日出游美妝好物指南》（簡稱“好物指南”），根據爬山踏青、海邊旅行、賞花游園、樂園狂歡四大典型場景，甄選出不同場景下的美妝好物前三名。上榜產品均基于真實用戶數據，并由平臺明星買手團隊結合當季消費熱點、專業產品測評，從近千個品牌、近十萬款熱銷單品中選出。

分場景來看，隨著溫度升高、蚊蟲增多，戶外踏青少不了防蚊噴霧和紫草膏藥，有小孩的家長也會購買防蚊手環以備不時之需。貝拉小蜜蜂紫草膏、潤本防蚊手環成為了2023年戶外踏青大熱單品，最近一個月在唯品會的銷量均同比增長近兩倍。海邊紫外線照射較為強烈，高系數防曬產品是愛美人士的“必需品”，蜜絲婷小黃帽、安熱沙小金瓶兩大防曬銷冠輕松登榜。

無論是賞花游園還是樂園狂歡，最美出片都需要精致妝容的加持。主打遮瑕、控油的愛敬三色拉花氣墊因其便于攜帶的特點，備受消費者青睞，唯品會數據顯示，該產品近一個月銷量同比增長57%，與其一同上榜的還有主打防汗、便攜、持妝的卡姿蘭防汗睫毛膏和珂拉琪唇釉迷你禮盒。

國家統計局數據顯示，2023年1至2月，化妝品類零售總額656億元，同比增長3.8%，實現自2022年8月以來的首次正增長，化妝品市場回暖勢頭明顯。

為助力行業提振信心，唯品會積極發揮平臺作用，近期聯動眾多知名美妝品牌發起#唯品會美妝醒春計劃#，并結合需求場景打造“防曬大作戰”站內專題等，一同捕捉市場新機遇。唯品會美妝負責人表示：“今年以來，我們明顯感受到美妝市場的快速復蘇。唯品會將深化品牌合作，為消費者帶來更貼心、更精致的購物體驗。”

標簽：